Bauran pemasaran bukan lagi istilah yang benar-benar asing. Justru sebaliknya, strategi bauran pemasaran ini banyak digunakan untuk mengembangkan bisnis.
Seperti juga bidang keilmuan lain bauran pemasaran atau marketing mix mengalami perkembangan. Bila beberapa tahun lalu marketing ini memiliki strategi bauran pemasaran 4P.
Maka saat ini bauran pemasaran sudah lebih condong kepada bentuk strategi 7P yang lebih kompleks.
Agar memahami lebih dalam, berikut ini merupakan ulasan mengenai pengertian serta strategi bauran pemasaran.
Apa Itu Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran adalah kata serapan dari marketing mix berarti strategi penjualan atau pemasaran dengan penentuan harga yang sifatnya unik.
Bentuk promosi pemasaran ini diranceng secara khusus dan sedemikian rupa untuk hasil menguntungkan dari target pasar.
Pemasaran yang sifatnya tidak statis, melainkan fleksibel dan terus menyesuaikan diri memang memerlukan pendekatan berbeda.
Pendekatan dalam memasarkan sebuah produk maupun jasa dari perusahaan inilah yang disebut dengan bauran pemasaran.
Baca juga: Tips Merancang dan Mengelola Website Agar Banjir Omzet
Sebuah contoh agar semakin mudah memahami bauran pemasaran ini seperti perkembangan teknologi dan dunia digital saat ini.
Dimana komponen dan elemen pemasaran juga mengalami perkembangan. Salah satunya masuknya elemen interaksi atau engagement di dalam pemasaran.
Pengertian Bauran Pemasaran
Terdapat beberapa pengertian berbeda untuk bauran pemasaran berdasarkan para ahli.
Mengetahui pandangan para ahli mengenai bauran pemasaran ini akan membantu untuk semakin memahami pengertiannya.
1. Kotler dan Armstrong
Kotler dan Armstrong memandang bauran pemasaran sebagai beberapa variabel berbeda dalam marketing. Dimana variabel-variabel tersebut digunakan perusahaan untuk mengejar target penjualan yang diharapkan.
2. Laura Lake
Pandangan bauran pemasaran dari Laura Lake sebagai komponen marketing yang gunanya bagi bisnis untuk proses penjualan barang, produk, atau jasa pada konsumen.
3. Gugup Kismono
Gugup Kismono memiliki pandangan bauran pemasaran sebagai kombinasi variabel atau kegiatan yang menjadi inti pemasaran. Variabel ini yang dikenal sebagai bauran pemasaran 4P. Terdiri atas:
- Product (Produk)
- Price (Harga)
- Promotion (Promosi)
- Place (Tempat)
Pengertian dari Gugup Kismono menjadi variabel yang sering digunakan untuk metode dan strategi bauran pemasaran.
Di tahun 1960, Jerome McCarthy juga memperkenalkan konsep pemasaran yang terdiri dari 4P tersebut. Variabel ini yang menjadi penentu suksesnya pemasaran hingga penjualan sebuah produk atau jasa.
Contoh strategi bauran pemasaran 4P ini misalnya seorang penjual kue dengan rasa yang enak (Product) serta harga bersaing (Price).
Rasa yang enak ini membuat kue tersebut dipromosikan dari mulut ke mulut. Hingga dikenal luas (Promotion). Tempat berjualannya juga mudah dijangkau (Place).
Tidak sempurnanya satu variabel di atas dipercaya akan mempengaruhi kesuksesan dari pemasaran dengan strategi bauran ini.
Strategi Bauran Pemasaran
Saat ini, strategi bauran pemasaran memang tidak berhenti pada 4P.
Seperti dalam artian dan definisi, perkembangan membawa strategi bauran pemasaran hingga 7P.
Berikut ini merupakan strategi 7P bauran pemasaran tersebut.
1. Product (Produk)
Menurut William J. Stanton, product yang dinilai memenuhi variabel di bauran pemasaran adalah yang memuaskan serta sesuai keinginan pembeli.
Berdasarkan dari contoh di atas, produk berupa kue dengan rasa yang enak.
Agar marketing sukses dan memenuhi harapan penjualan, maka produk juga harus bisa sesuai dengan kebutuhan serta keinginan target pasar.
2. Price (Harga)
Saat ini, harga memang relatif. Tidak semua orang akan tergiur harga murah.
Sebuah product dengan harga tinggi tetap akan bisa dipasarkan dengan sukses bila memenuhi keinginan atau kebutuhan konsumen.
Price atau harga seharusnya cocok dan sesuai dengan nilai tukar produk.
3. Place (Tempat)
Place atau tempat, untuk marketing saat ini tidak hanya berupa bentuk fisik. Marketplace, media sosial, bahkan website juga akan termasuk ke dalam variabel Place ini.
Menentukan tempat sebaiknya sesuai dengan target pasar.
Misalnya berjualan kue untuk target pasar anak-anak. Tentu tempat yang cocok di lingkungan sekolah.
Contoh lain misalnya memasarkan casing ponsel lucu. Media sosial dan marketplace bisa menjadi pilihan tempat yang tepat.
4. Promotion (Promosi)
Bentuk promosi yang tepat akan sangat berpengaruh pada kesuksesan pemasaran. Bila target pasar merupakan mereka yang lebih aktif di email.
Maka promosi melalui media sosial tentu tidak akan efektif, begitu pun sebaliknya.
Selain via email dan sosial media, Anda juga bisa bikin website yang dibuat untuk edukasi dan promosi usaha.
5. People (Orang/SDM)
People atau SDM merupakan variabel baru dalam bauran pemasaran.
SDM disini berarti untuk pemasaran yang tepat, orang-orang yang bekerja bersama juga harus tepat.
SDM ini bisa berarti layanan konsumen, sampai influencer atau buzzer yang turut terlibat mempromosikan produk.
Baca juga: Mengenal Webinar, Strategi Marketing Terbaru di Era Digital
6. Process (Proses)
Promosi tidak akan berjalan baik bila proses produksi tidak sejalan. Untuk itu dalam bauran pemasaran yang baru proses produksi juga termasuk ke dalam metode.
Penting sekali memastikan proses produksi berjalan lancar. Proses ini termasuk dengan kualitas bahan yang digunakan sampai SOP proses kerja karyawan.
7. Packaging (Kemasan)
Kemasan dari produk juga termasuk ke dalam bauran pemasaran. Packing yang menarik sudah tentu akan menambah daya tarik dari produk itu sendiri.
Bahkan sering terjadi nilai produk meningkat karena kemasan yang lebih “menjual.”
Bauran pemasaran merupakan strategi dan metode marketing yang dipercaya akan terus mengikuti perkembangan zaman. Memahami konsep marketing satu ini akan memberikan keuntungan dalam penjualan.
Nah, bagaimana menurut Anda? Tertarik untuk mencoba menerapkannya?
Semoga bermanfaat.
